绿色生产力是以绿色健康的生活方式为需求牵引，充分发挥市场在绿色转型发展中导向性作用的前沿生产力。市场需求是企业创新的重要驱动力。从需求侧看，不断引导和深化经济社会主体对绿色低碳产品的认知，能促使企业和个人更主动寻求生产和生活方式的绿色转型。绿色消费是绿色生活方式的重要组成部分，是绿色低碳发展的必然选择，能从需求侧进一步“倒逼”供给侧绿色产业发展。促进绿色消费、培育绿色消费理念、树立可持续的消费价值观，是推动经济高质量发展的内在要求，对实现碳达峰碳中和目标也具有重要意义。