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第4章 创造价值和市场
1．市场定位的局限性
■差异性的困境
规模化战略和差异性战略是通过制定战略作为与其他公司比较的前提，被称为定位论。正如前面章节描述的，定位论是按照常规做法创造战略的基础。
然而，有一个不容忽视的，现实存在着的问题是，步入二十一世纪之后的经营战略——“通过与其他公司进行比较之后的自我定位”——其本身依然存在着局限性。
如果市场成熟的话，对于一个企业来说是一种没有什么值得追求的枯燥世界。就是想做个一掷千金的事情都是很难的。在差异性的战略中，不论是主动还是被动或许都不可避免一场角力的酣战。不过，在顾客看来，这是个再朴素不过的世界，几乎都是些类似的商品。况且，要么成为一个构建压倒性规模的领导者，要么放弃成为一个跟随者，除此之外，都必须继续进行这种差异化。这真是一场非常艰苦的竞争！