本法第九条、第十条的规定共同构成了广告发布的基本准则。每一个广告主、广告经营者、广告发布者都应当在广告宣传活动中认真遵守、执行上述规定， 违反该规定就应当承担相应的责任。
２． 发布本法禁止发布的广告的， 广告主、广告经营者、广告发布者应当承担责任。本法规定的禁止发布广告的情形包括：（１） 麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品， 药品类易制毒化学品， 以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法。上述特殊的药品、化学品以及医疗器械、治疗方法， 使用不当会产生严重后果， 给人民群众身体健康、生命安全造成危害， 因此本法绝对地禁止其作广告。
（２） 本法第十五条第一款规定的不得作广告的处方药以外的其他处方药。为保护患者权益、避免处方药物滥用， 本法及药品管理法都作出规定， 明确这类处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。通过相关医学、药学专业刊物以外的其他媒介、形式或者场所发布上述处方药广告的， 属于本法规定的违法行为。