正因为优衣库身处成熟的传统行业，才更有革新的价值、意义与机遇。
“早在创业初期我就想彻底颠覆这一产业了，论这种念头，没人比我更强。”正是柳井正的这些坚持与理想，才使得处于服装零售行业的优衣库以极快的速度追赶世界的步伐。
柳井正将经营管理学泰斗彼得·F.德鲁克（Peter Ferdinand Drucker）视作精神导师。他学习了德鲁克的理论，并在商场中加以实践。在这个过程中，他形成了一套独有的思想、理想与理念，而这也成了他经营优衣库的理论基础。
优衣库的经营理念
1.满足顾客的需求，发现潜在顾客。
2.用好创意，推动世界进步，推动社会发展，为社会作出贡献。
3.不受任何企业的管辖，保持独立自主。
4.直面现实，顺应时代，主动改变。
5.每位员工都应不断自省，在灵活的组织中尊重其他人，尊重团队协作精神。
6.使用全世界的人才，且保持人才独立自主的精神。开发年轻人支持率第一的商品与企业，实现真正的国际化。
