据瑞士与美国科学家的一项最新研究显示，人类大脑中存在一个“自私开关”，能帮助人们在有失公平的情况下，抑制自私心理，维护公平。科学家们发现，这个“自私开关”位于人类大脑额叶前部外侧皮层右侧，它能帮助人们抑制对金钱等利益的强烈冲动。人类之所以舍弃自己利益也要“惩罚”不公，是因为这种行为可以帮助人们在群体中维持公平的合作，而大脑额叶前部外侧皮层右侧的这个“自私开关”成为这一行为的生理基础。而且从进化论角度来说，合作得更好的人群生存概率更大。
这样一个“自私开关”也就是我们所说的情商。在当今社会，这种情商才是促成我们激发合作本能，维护合作公平的根本原因。所以，人类喜欢合作，而且是公平的合作。因为这样才能给他个人和他所在的群体在心理上和物质上以最大的利益。而现实中合作双赢的例子不胜校举，日本松下公司董事长松下幸之助的创业就是这样。
松下幸之助是从电灯泡的研究开始的。当时，日本正处于经济危机时期，为摆脱困境，他亲自拜访了冈田公司董事长，二人商定，双方免费给客户赠送一万只电灯泡和一万对干电池联合进行产品宣传。此举广告效应极佳，无论是电灯泡还是干电池，两家公司都接到了大量的订单。这就是通过合作，不但构建了一个双赢的格局，而且共同发展，相互提高。